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不同品牌资产测量模式的关联性
  • ISSN号：1000-9639
  • 期刊名称：中山大学学报(社会科学版)
  • 时间：0
  • 页码：162-168
  • 语言：中文
  • 分类：F713.50[经济管理—市场营销;经济管理—产业经济]
  • 作者机构：[1]中山大学管理学院,广州510275
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目《中国本土品牌成长与创新研究》（批准号70632003）;国家自然科学基金面上项目《公司形象维度及其对市场网络成员长期关系导向的影响机制》（批准号70772081）
  • 相关项目：中国本土品牌成长与创新研究
作者： 王海忠|
关键词： 品牌资产测量, 品牌价值链, 消费者心智模式, 产品市场模式, 金融市场模式
中文摘要：

现有文献倾向于孤立看待不同品牌资产测量模式，该文则重点研究它们之间的关联性。文章在分析不同品牌资产测量模式特点的基础上，站在品牌价值链视角，把不同品牌资产测量模式视为品牌价值创造链中的不同环节，认为它们之间存在关联性。论文通过京、沪、穗消费者调查数据和美国市场二手数据，分析证实了不同品牌资产测量模式之间存在关联性。论文建议：（1）公司要兼顾不同品牌资产测量模式，避免单一模式测量结果的误导性；（2）提高营销质量，走科学营销发展之路；（3）坚持合作营销，培育良性产业环境；（4）坚持长期导向，注重消费者教育。

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期刊信息
  • 《中山大学学报：社会科学版》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中华人民共和国教育部
  • 主办单位:中山大学
  • 主编：吴承学
  • 地址：广州新港西路135号
  • 邮编：510275
  • 邮箱：xuebaosk@mail.sysu.edu.cn
  • 电话：020-84112070 84111990
  • 国际标准刊号：ISSN：1000-9639
  • 国内统一刊号：ISSN：44-1158/C
  • 邮发代号:46-14
  • 获奖情况:
  • 2010年教育部名刊工程,2011年国家社科资金资助期刊
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国社科基金资助期刊,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:13312