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中文摘要：
嫦娥三号与玉兔号月球车的命名过程，体现着文化文本的符号多级编码原理。一个文明的原型编码即一级编码，来自史前无文字时代的神话想象：以玉为神明或日月的象征物，并用玉雕琢出周期性的变形动物形象——玉蚕和玉蝉、玉蛙等。商代文物中已有玉兔神话观的表现，体现为商周以来的玉兔形象塑造。二级编码为文字，将每月一生育的兔子同月亮自身的周期性圆缺变化相互类比认同，催生出指代生育的“娩”字，其本义特指兔生子，引申泛指哺乳动物的生育。三级编码为早期文字书写经典，以屈原《天问》的月兔神话为代表；后经典时代一切书写均为N级编码，代代相沿，无穷无尽。
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