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基于联合匹配性与消费者特性作用的新创企业品牌联合评价
  • ISSN号：2095-9397
  • 期刊名称：《商业经济研究》
  • 时间：0
  • 分类：F270[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：河北工业大学经济管理学院,天津300401
  • 相关基金：国家社会科学基金资助重点项目（14AJY006）;国家社会科学基金资助项目（13BGL153）; 河北省自然科学基金资助项目（G2012202068）; 河北省社会科学基金资助项目（HB14GL066）
作者： 刘璞, 刘嘉丽, 黄春萍, 姬文佳
关键词： 新创企业, 品牌联合, 品牌联合评价, 消费者特性, 联合匹配性
中文摘要：

品牌联合是新创企业提升竞争优势的有效途径之一。本文以新创企业品牌联合为研究对象,提出了联合匹配性与消费者特性对品牌联合评价的影响机制模型,并运用实验法进行了研究。结果表明,新创企业在采取品牌联合战略时,联合匹配性无论从产品匹配还是从品牌匹配的角度都对品牌联合评价有正向影响,而作为消费者特性重要组成的产品涉入度和品牌知识水平两个要素,均在联合匹配性与品牌联合评价间起调节作用。

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期刊信息
  • 《商业经济研究》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:中国商业联合会
  • 主办单位:中国商业经济学会
  • 主编：
  • 地址：北京市石景山路3号玉泉大厦809室
  • 邮编：100049
  • 邮箱：sysdlilun@vip.163.com
  • 电话：010-88258009
  • 国际标准刊号：ISSN：2095-9397
  • 国内统一刊号：ISSN：10-1286/F
  • 邮发代号:2-207
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:4396