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中文摘要：
洞察广告受众的需求,切实满足广告受众的需求,是品牌形象有效传播的关键。文章梳理了'使用与满足'的心理动机与社会动因,分析了移动互联网时代广告受众的新特点,深度洞察年轻广告受众的本质需求,提出基于'使用与满足'的视频游戏广告品牌传播策略,能更有效地传播品牌核心诉求,让广告受众在新奇有趣的游戏体验中愉悦地认知品牌,为品牌形象快速传播及病毒营销提供创新途径,创造品牌传播价值。
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