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当代电视广告中新男性形象的符号化展现
  • ISSN号:1672-0946
  • 期刊名称:《哈尔滨商业大学学报:自然科学版》
  • 时间:0
  • 分类:F713.8[经济管理—广告;经济管理—产业经济]
  • 作者机构:[1]山西大学商务学院,山西太原030031
  • 相关基金:山西大学商务学院规划项目“当代广告中性别形象新现象研究”(2012023)
作者: 王蕊[1]
中文摘要:

伴随着消费社会的发展,社会性别的制定发生了潜在的变化,自李宇春走红开始,中性话题的讨论就未曾间断过.除了女性的男性化表征广受学界和大众的关注外,男性的女性化表征也成为近年来的热门现象.“小男人”、“美男子”、“脆弱的男人”、“宅男”等全新的男性形象开始逐渐取代传统男性的伟岸英雄形象出现在电视广告中.文章选取当今热播的典型电视广告案例,讨论该类广告中呈现出的男性的新职业形象、新家庭形象、新恋人形象,分析这类广告带为消费者带累的审美快感与冲击力,为品牌带来的全新话题和品牌形象,并探讨其背后的社会、文化原因.

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期刊信息
  • 《哈尔滨商业大学学报:自然科学版》
  • 中国科技核心期刊
  • 主管单位:黑龙江省教育厅
  • 主办单位:哈尔滨商业大学
  • 主编:季宇彬
  • 地址:哈尔滨市道里区通达街138号
  • 邮编:150076
  • 邮箱:hsdxb@163.com
  • 电话:0451-84844417
  • 国际标准刊号:ISSN:1672-0946
  • 国内统一刊号:ISSN:23-1497/N
  • 邮发代号:
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  • 国内外数据库收录:
  • 被引量:7124