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公司治理框架下的公司营销模式探析
  • ISSN号：1001-4950
  • 期刊名称：外国经济与管理
  • 时间：0
  • 页码：7260-7266
  • 语言：中文
  • 分类：F270[经济管理—企业管理;经济管理—国民经济]
  • 作者机构：[1]南开大学商学院,天津300071, [2]南开大学公司治理研究中心,天津300071
  • 相关基金：国家自然科学基金重点项目《中国公司治理及其评价研究》（编号：70532001）,教育部人文社科重点研究基地项目《基于公司治理的投资者关系价值创造及其战略管理行为研究》（编号：06JJD630008）,南开大学985、211工程资助项目
  • 相关项目：中国公司治理及其评价研究
作者： 高丽|马连福|胡艳|
关键词： 公司营销, 利益相关者, 公司治理, 投资者关系, 公共关系
中文摘要：

公司营销是一种运用营销工具，在竞争性市场上传递公司层价值，引导利益相关者的未来预期，促进与关键利益相关者的互动沟通，以降低信息不对称，减少市场不确定性和风险，提升公司价值的战略行为。公司营销实质上是一种公司治理机制，本文提出了公司治理框架下的公司营销战略以及以投资者关系为渠道的保护型营销模式和以公共关系为渠道的妥协型营销模式，克服了以往的研究缺乏应用性和针对性的不足，为公司营销研究提供了新的理论支撑。

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期刊信息
  • 《外国经济与管理》
  • 北大核心期刊（2011版）
  • 主管单位:教育部
  • 主办单位:上海财经大学
  • 主编：樊丽明
  • 地址：上海市武东路321号乙
  • 邮编：200434
  • 邮箱：WJGL@shufe.edu.cn
  • 电话：021-65904190
  • 国际标准刊号：ISSN：1001-4950
  • 国内统一刊号：ISSN：31-1063/C
  • 邮发代号:4-412
  • 获奖情况:
  • 国内外数据库收录:
  • 中国中国人文社科核心期刊,中国北大核心期刊（2004版）,中国北大核心期刊（2008版）,中国北大核心期刊（2011版）,中国北大核心期刊（2014版）,中国国家哲学社会科学学术期刊数据库,中国北大核心期刊（2000版）
  • 被引量:20774